白加黑的品牌设计

在营销策划的江湖中，有着无数成功的营销策划案例，经过岁月的积淀，这些闪耀着营销人智慧的经典案例，给后来人很多的启迪和指引。

品牌营销策划经典案例一:白加黑—治疗感冒，黑白分明

1995年“白加黑”上市仅180天销售额就突破1.6亿元，

在拥挤的感冒药市场上分割了15%的份额，

登上了行业第二品牌的地位，

在中国大陆营销传播史上，堪称奇迹。

这一现象被称为“白加黑”震撼，

在营销界产生了强烈的冲击。

一般而言，

在同质化市场中很难发掘出“独特的销售主张”（USP），

感冒药市场同类药品甚多，

市场已呈高度同质化状态，

而且无论中、西成药，都难于做出实质性的突破。

康泰克、丽珠、三九等“大腕”，

凭借着强大的广告攻势才各自占领一块地盘，

而盖天力这家实力并不十分雄厚的药厂,

竟在短短半年里就后来者居上,

其关键在于崭新的产品概念。

“白加黑”是个了不起的创意。

它看似简单，只是把感冒药分成白片和黑片,

并把感冒药中的镇静剂“扑尔敏”放在黑片中

其他什么也没做；实则不简单

它不仅在品牌的外观上与竞争品牌形成很大的差别

更重要的是它与消费者的生活形态相符合

达到了引发联想的强烈传播效果。

在广告公司的协助下

“白加黑”确定了干脆简练的广告口号

“治疗感冒，黑白分明”

所有的广告传播的核心信息是

“白天服白片，不瞌睡；

晚上服黑片，睡得香”

产品名称和广告信息都在清晰地传达产品概念。